2009-ben egy új edzőterem nyílt Kecskeméten. Nem csak egyszerűen fitneszterem volt, hanem egy mediterrán hangulatú, átgondolt koncepciójú tér, ahol az edzés élmény lett, nem feladat. A FormaZona az elsők között volt, akik széleskörű szolgáltatásokkal és komplex, vendégközpontú szemlélettel építették fel az edzőtermet, megelőzve ezzel az akkori piaci trendeket.
Eltelt tizenhat év. És közben minden megváltozott. A fitneszpiac, az emberek elvárásai, a vizuális kultúra, a sporttudomány, és legfőképp a FormaZona vendégköre. Akik 2009-ben huszonévesek voltak, ma már a negyvenes éveikben járnak. Ők még sokan itt vannak velünk – és mi szeretnénk, ha ez így is maradna. Sőt, szeretnénk, ha a fiatalabb generációk is otthonra találnának nálunk.
Ezért vágtunk bele egy minden részletében átgondolt, stratégiai arculatváltásba, amelynek utolsó, látványos elemei ezekben a napokban kerülnek a helyükre.
Miért volt szükség az arculatváltásra?
Egy 16 éves fitneszterem ma már nem tud csak a gépparkkal versenyezni – hiszen a legtöbb újonnan nyílt versenytárs is erős hardverrel indul. De ami igazán számít, az a hangulat, a biztonságérzet, a közérzet és az élmény, amit az edzés ideje alatt kap a vendég.
Ezért döntöttünk úgy, hogy nem egyszerűen „kifestjük” vagy „átrendezzük” a termet, hanem teljesen újragondoljuk, mit jelent ma FormaZona tagnak lenni. Az új arculat minden részlete ezt a filozófiát közvetíti.
Mediterránból modernbe – de nem hidegbe
A korábbi mediterrán hangulat melegséget árasztott, de az idő vasfoga és a vizuális trendek változása elkerülhetetlenné tette a váltást. Most egy letisztultabb, modern színvilág került a falakra és a dekorációkra. Az új dizájn világos, dinamikus, lendületes, mégis elegáns.
A zöld és szürke árnyalatok, az íves vonalak és mozgásra utaló elemek azt az érzést keltik, hogy itt minden a fejlődésről, az energiáról és a hosszú távú egészségről szól.
Tapéták, amelyek mesélnek – képekkel díszített filozófia
A terem különböző zónáit most már egyedi, óriás tapéták különböztetik meg. Nem egyszerű illusztrációk ezek, hanem tudatos, tematikus vizuális üzenetek.
- A „Group Training” tapéta a csapatban végzett funkcionális edzések erejét mutatja meg.
- A „Pilates” zóna kifinomultságot, koncentrációt és kontrollt sugall.
- A „Squash” fal dinamizmust és feszültséget közvetít, míg
- a „Fitness” rész vizuálisan is erőt és lendületet sugároz.
Mindez a FormaZona vizuális univerzumának új alapjait teremti meg, összhangban a mai trendekkel és a márkánk jövőképével.
A FormaZona filozófiája: jó közérzet, nem harsány reklám
A dizájnváltás során tudatos döntés volt, hogy nem helyeztünk ki reklámfelületeket a terem falaira.
Nálunk nem plakátok „kiabálnak” a proteinről vagy a bérletakciókról. Ehelyett minden dekorációs elem azt a célt szolgálja, hogy a vendég jól érezze magát, ellazuljon, és fókuszálni tudjon az edzésre.
Longevity – több, mint egy szó, egy irány
Az arculatváltás központi gondolata a „Longevity” – vagyis a hosszú, minőségi élet támogatása.
Ez az irányvonal nem csupán egy divatos szó, hanem szorosan összefügg a FormaZona jövőképével: A vendégeink nemcsak „gyúrni” jönnek hozzánk, hanem mozogni, regenerálódni, kikapcsolódni, és tenni a hosszú, egészséges életért.
Ez a gondolat különösen jól rezonál a törzsvendégeink értékrendjével, akik közül sokan már 10+ éve nálunk edzenek. Ők értékelik, hogy a FormaZona nemcsak testet, hanem életminőséget is épít.
(X)